Ouça, planeje e engaje sua audiência em uma causa que lhe toque o coração. Use as melhores técnicas de PR que conhece desde sempre e não pense que o release morreu. Ele apenas precisa de uma nova roupagem. E quando pensar no Twitter, não se esqueça que talvez ele não esteja aqui vivo em 5 anos, mas os profissionais de comunicação estarão e teremos aprendido muito com essa nova forma de comunicação. (mais…)

Um dos bons temas que ligam redes sociais com PR foi defendido por Odden Lee, CEO da TopRank, na PRSA 2009. No Brasil não temos pesquisas extensas (que eu conheça) sobre isso mas Lee citou alguns números americanos para se referenciar. A própria TopRank fez uma sondagem e descobriu que 91% dos jornalistas usam os sistemas de buscas como Yahoo, Bing e Google para achar assuntos para uma matéria, completar uma história ou encontrar algum especialista. (mais…)

O melhor que a web e as redes sociais nos trazem é certamente o lugar da experimentação. Nunca antes tivemos que estar tão despidos de preconceitos e dispostos a encarar um fato consolidado: vivemos no risco em projetos com resultados muito variáveis e com boa margem de erro. O motivo é a dificuldade em lidar com a variável mais complicada da comunicação digital: o comportamento das pessoas em tempo real. E na busca de resultados o caminho é mesmo entrar na chuva, se molhar e aprender. Voltar para a chuva e descobrir que passou a ser a hora do sol e de novo aprender. (mais…)

O tom veio da sessão geral de abertura liderada por Arianna Huffington – editora do blog de sucesso The Huffington Post. Entre as brincadeiras com os sapatos apertados e piadas sobre o caso do “Garoto do Balão”, Arianna deu o mote que certamente conduzirá a PRSA 2009: “Old media people are on the couch at home. New media people are galloping on a horse and are engaging!”. Arianna está descalça no palco. E, por metáfora, descalço vai ficar quem não entender esta mensagem. (mais…)