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La gira de la Antorcha

1. Contexto

Cuando la llama olímpica iluminó el pebetero de los Juegos Río 2016, en el estadio del Maracanã, una larga historia ya había sido escrita por el principal símbolo del olimpismo. Luego de ser encendida en Olimpia, Grecia, el 21 de abril, la antorcha olímpica pasó por 25 ciudades griegas, dos ciudades suizas y más de 300 municipios brasileños – de todos los 26 estados además del Distrito Federal – para anunciar la llegada de la mayor celebración deportiva del planeta. En Brasil, fueron más de 10 mil kilómetros por tierra, 10 mil millas aéreas, 12 mil relevistas y una movilización inédita.

Más que un gran desafío para el equipo FSB Comunicación/Ministerio del Deporte, eternizar el relevo de la antorcha olímpica desde Grecia hasta Río de Janeiro, se volvió una necesidad. Al final, por primera vez una edición de los Juegos Olímpicos sería realizada en América del Sur y era necesario tener un registro detallado del momento único vivido por Brasil como sede de otro mega evento deportivo. Además, el #tourdatocha sería una oportunidad para que el Ministerio de Deporte se estableciera definitivamente como fuente de información para las Olimpíadas, para orientar toda la atención del mundo hacia las acciones del Gobierno Federal y mostrar que las inversiones tendrían como resultado un legado nacional.

2. Escenario

Aun después de casi siete años tras la elección de Brasil como sede de los Juegos Olímpicos, el país no contaba con la plena confianza de la prensa y de una parte de la población como organizador del mega evento deportivo, a pesar del gran entusiasmo por parte de la mayoría de las ciudades que integraron el recorrido de la antorcha. En el contexto político, el proceso de impeachment traía inseguridad con relación a posibles reflejos en la finalización de los preparativos para los Juegos Río 2016. A todo eso se le sumaba una aguda crisis económica. La situación, actualizada diariamente por la prensa, incluía protestos y manifestaciones en algunas ciudades incluidas en el recorrido de la antorcha.

Para enfrentar tal escenario, se debatieron medidas en reuniones del equipo de FSB Comunicación, en interlocución con la Secretaría de Comunicación Social de la Presidencia de la República y la Secretaría Especial de Seguridad en Grandes Eventos, del Ministerio de la Justicia. Las redes sociales eran permanentemente monitoreadas con relación a posibles protestos. A pesar de actos puntuales en algunos municipios, el trabajo planeado por el Ministerio del Deporte no sufrió ningún tipo de interferencia.

3. Objetivos

La cobertura del relevo de la antorcha, planeada por FSB Comunicación para el Ministerio del Deporte, tuvo los siguientes objetivos:

  • Difundir la nacionalización de los Juegos Olímpicos y Paralímpicos Río 2016 promovida por el relevo de la antorcha olímpica por Brasil;
  • Difundir los valores propagados por la llama olímpica como paz, unión, amistad y respeto entre los pueblos, como también la historia de su origen;
  • Crear un acervo histórico de la primera edición de los Juegos Olímpicos realizados en Brasil;
  • Aumentar la participación de las redes sociales Brasil 2016;
  • Fortalecer el portal Brasil 2016 como referencia de información olímpica y paralímpica;
  • Difundir las políticas públicas del Ministerio del Deporte.

4. Desafíos

  • Superar el momento de crisis política y económica, además de la amenaza de manifestaciones, y consolidar el mensaje de que los Juegos Olímpicos beneficiarían al país a través del trayecto de relevo de la antorcha;
  • Reforzar el anuncio de la apertura de los Juegos Río 2016, destacando los valores representados por la llama olímpica;
  • Ampliar la influencia de las redes sociales del Gobierno Federal en el tema Juegos Olímpicos, a pesar de los obstáculos enfrentados durante la gira de la antorcha;
  • En medio a la profusión de vehículos de comunicación, públicos y privados, nacionales e internacionales, ratificar el portal Brasil 2016 como fuente de información primaria para los Juegos Río 2016.

5. Resultados

Portal Brasil 2016

Durante los 107 días del relevo de la Antorcha, en Grecia y en Brasil, más de 200 artículos fueron producidos por el equipo de FSB Comunicación y publicados en los portales Brasil 2016 y Ministerio del Deporte. Brasil 2016, sitio oficial del Gobierno Federal, tuvo más de 5,6 millones de páginas visitadas en el período del relevo, con un flujo de nuevos visitantes del 76% y registros de lectura en más de 200 países.
Redes sociales.

Durante toda la gira de la Antorcha, los perfiles Brasil 2016 estuvieron entre los más influyentes en el país, estableciéndose como fuente de información para internautas y vehículos de comunicación. El Twitter de Brasil 2016 estuvo en la cobertura interactiva hecha por GloboEsporte.com y El País (España) durante todo el recorrido de la Antorcha Olímpica.

El tema “Relevo de la Antorcha” fue acompañado a través del monitoreo de redes sociales entre el 3 de mayo y el 5 de agosto de 2016. En el período analizado, se verificó que 113.640.761 (113 millones) perfiles fueron potencialmente alcanzados, totalizando 103.893 visitas. Se verificó una alta adhesión popular el 3 de mayo, fecha de inicio de la gira de la antorcha en Brasilia, registrando el pico más grande de visitas en los 95 días de análisis. La prensa nacional utilizó el material producido por el equipo de FSB Comunicación / Ministerio del deporte en Grecia.

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