comunicação digital
Microsoft | Windows 7
- O novo sistema operacional da Microsoft foi lançado no mercado depois de fortes críticas ao sistema operacional anterior: Windows Vista. Toda a comunicação teve tom simples e direto, que priorizou as novas funcionalidade e melhor performance do produto.
- Os reviews do produto foram positivos, dando destaque as novidades e melhorias do novo Windows. Muito se falava da necessidade da Microsoft de lançar o quanto antes um novo sistema operacional, devido aos problemas com o anterior.
- Na véspera do lançamento, a concorrência anunciou sua versão do novo sistema operacional.
- Superar o passado negativo do Windows Vista.
- Gerar BUZZ em torno do lançamento em uma realidade competitiva cada vez maior.
- Gerar mensagens positivas entre os influenciadores tanto sobre o Windows 7, como sobre o novo posicionamento da Microsoft em relação aos influenciadores também digitais.
- Ação Special Box: vinte blogs selecionados receberam caixas personalizadas com ilustrações que levavam o mote criativo de cada Blog. Dentro da caixa o Windows 7 Signature Edition.
- Ação Box for Readers: sete blogs selecionados receberam sete Windows 7 para sortear entre seus leitores. Cada Blog usou um mote único para estimular seus leitores.
- Blogueiros influentes foram convidados para a coletiva de imprensa.
- Respostas assertivas às solicitações de blogueiros influentes.
- Cobertura dos eventos de lançamento pelo Twitter do Windows Brasil, página do Facebook e Blog do Windows.
- As ações resultaram em uma seqüência de posts, vídeos e álbuns de fotos, publicados nos Blogs mais influentes de tecnologia e lifestyle.
- No Twitter foi possível acompanhar grandes conversas elogiosas sobre o tema, envolvendo influenciadores digitais e sua rede de contato.
- O tom das mensagens foi positivo em relação às comparações com o antigo sistema operacional. O anúncio do sistema operacional da concorrência não interferiu na mensagem positiva e no BUZZ criado pelas ações de lançamento do Windows 7.
- Números de alcance das ações:
- Special Box - total de impactos únicos (posts, flickr, twitpic, youtube e twitter): 120.500 impactos, 889 comentários, 95% positivos.
- Box for Readers - total de impactos únicos: 47.000 impactos. Total de participações da ação (fotos, vídeos, tweets, comments): 3.616 participações.
- Além de resultados positivos em relação ao novo produto lançado, as ações realizadas atingiram influenciadores críticos a Microsoft, que elogiaram a ação de aproximação, transparência e novo posicionamento da empresa.
