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Portal del Mundial

El Mundial de Fútbol de la FIFA es el evento deportivo de mayor audiencia de todo el planeta. En la última edición del evento, el Ministerio del Deporte y el gobierno federal enfrentaron el desafío de comunicar asertivamente y de manera transparente las acciones elaboradas especialmente para el torneo, entre las cuales se destacaron las obras en las ciudades-sede y las inversiones en transporte, seguridad y hospedaje. Esas y muchas otras noticias relacionadas a la competición formaron parte de la pauta del Portal del Mundial, una alianza entre los ministerios y Secon que se volvió la fuente oficial de informaciones del gobierno federal sobre El Mundial de Fútbol de la FIFA 2014.

Durante los tres años en que estuvo en el aire, el Portal se mantuvo como una referencia periodística didáctica, una vez que fue pensado y editado para ser usado tanto por los principales medios de comunicación como por hinchas, turistas y por el público comprometido en el Mundial. La trayectoria del Portal puede ser dividida en dos etapas. El proyecto retratado aquí se refiere al segundo momento de la dirección, que, en 2013, pasó por reformulaciones de layout, estrategia y públicos objetivo involucrados.

En la primera etapa, en 2011, el Portal enfatizó contenidos que retrataban los preparativos para la competición y consiguió firmar como fuente primordial de informaciones gubernamentales, con transparencia y credibilidad, tanto en instancias internas como con relación a la prensa. La segunda etapa tenía como objetivo traer al hincha al centro de la cobertura, ampliar la visibilidad y la atención a las oportunidades de negocios y de calificación del torneo, y, por fin, preparar el Portal para ser la principal fuente de informaciones oficiales para profesionales involucrados en la cobertura de la Copa de las Confederaciones de 2013 y del Mundial de Fútbol de la FIFA 2014.

Objetivos

  • Volverse el ambiente oficial de las acciones del gobierno federal para Mundial de Fútbol de la FIFA 2014
  • Volverse referencia para influenciadores, que encontrarán informaciones actualizadas sobre la evolución de las obras en las ciudades-sede
  • Suministrar en tiempo real, la mayor cantidad posible de noticias
  • Cumplir el papel de hub – Distribuidor de todas las informaciones sobre Mundial de Fútbol de la FIFA 2014 que se relacionen al Ministerio y al gobierno federal
  • Atraer hinchas – Movilizar, comprometer y agregar en pro del sentimiento de orgullo de ser sede del evento
  • Reunir contenidos que detallan como las diversas instancias del gobierno federal están conectadas para conducir la preparación de Brasil para Mundial de Fútbol de la FIFA 2014

Desafíos

  • Renovar todo el contenido y ampliar las interacciones con los nuevos público objetivo
  • Tener una estructura modular, capaz de espejar los nuevos enfoques (hincha, ciudadano y emprendedor) de forma maleable, intuitiva, con el objetivo de crear un ambiente que invite al internauta a seleccionar los temas de destaque en la página inicial
  • Destacar las noticias más recientes y relevantes de cada una de las secciones del portal
  • Dejar el acceso más dinámico e interactivo y ayudar el contenido oficial del Portal en las redes sociales (Facebook, Twitter, YouTube y Google+) a ser compartido con rapidez y facilidad
  • Proveer, en tiempo real, los resultados de los partidos más recientes y el noticiario diario sobre el torneo
  • Dejar el portal más atractivo e intuitivo al hincha y a otros públicos involucrados

Ejecución

  • Formación de equipo con carácter periodístico enfocado en buscar pautas para abastecer periodistas y demás públicos de interés

A partir de la primera quincena de mayo de 2014, el equipo de producción de contenido del Portal del Mundial ganó el refuerzo de 12 reporteros que trabajaron con temas como: Ambiente en la ciudad con la aproximación del evento; Entrenamiento de los voluntarios del programa del gobierno federal; Planes Operacionales del Mundial para la ciudad; Eventos prueba de la FIFA en las arenas; Estructuras de los Centros de Mando y Controle y Reportajes sobre la estructura de la ciudad para recibir a los turistas.

Las galerías de fotos y vídeos publicadas mensualmente en el Portal del Mundial traen imágenes de la marcha de todas las obras relativas al Mundial en las 12 ciudades-sede, con liberación para uso con fines editoriales.

Resultados

De abril de 2013 hasta el 13 de julio de 2014, fueron 12.304.655 sesiones, 11.720.190 usuarios, más de 37 mil visualizaciones de página y 2min24s de duración promedio de visita. Se publicaron aproximadamente 9.170 noticias en portugués, 1.340 en inglés y 1.160 en español. Entre el 12 de mayo y el 13 de julio de 2014, se publicaron 1.500 noticias en portugués, 271 en inglés y 197 en español. En el YouTube fueron más de 850 vídeos publicados, totalizando, aproximadamente, tres millones de visualizaciones. Se produjeron documentales sobre los estadios, la marcha de las obras, entrevistas especiales con excampeones mundiales y materias diversas.

Algunos ejemplos de vehículos que usan y citan el Portal del Mudial: UOL, Globesporte.com, IG, Terra, Lancenet, Placar, Playboy, Folha de S. Paulo, O Globo, Zero Hora, Correio Braziliense, BBC, El País, The Guardian, además de agencias de noticias como AP y Reuters. Entre las televisiones, Discovery, Channel, Terra TV, Sportv, Band, Esporte Interativo, Univision, ESPN y CNN. Ademáso, embajadas, consulados, museos, confederaciones deportivas, investigadores universitarios y autores de libros pidieron para usar del contenido del portal de acuerdo con sus intereses editoriales.

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